Para a edição especial da revista da Estação BS, que foi produzida para o evento, fiz um artigo especial onde explico porque o pensamento estratégico fixado exclusivamente na Arte da Guerra é uma forma jurássica de compreender e agir na realidade complexa e interdependente da Sociedade Digital Global em que começamos a viver. Quer ler? Está abaixo, na íntegra.

Mas veja bem: Tempo de Pensar Fora da Caixa é muito, mais muito mais que isso

Me lembro perfeitamente quando fui apresentado ao Google ainda na virada dos anos 90 para 2000. Todo mundo vibrava e estava encantado com o ‘cachorro pequeno’ que entrou no campo mordendo os calcanhares dos grandes players, representados pelas grandes empresas, não apenas de TI, mas em geral. Não foi apenas por ser bom que o Google rapidamente se tornou mais conhecida ferramenta da Internet. Foi também porque conquistou a simpatia das pessoas a ponto de virar verbo.

A imagem do Google nos seus primeiros tempos era um contraste marcante com a imagem da Microsoft naquela época, que já tinha deixado de ser a incontestável “queridinha” dos primeiros anos da infância da Sociedade Digital Global. Em meados dos anos 90 a Microsoft passou a ser o alvo predileto dos ativistas do software livre e aos poucos foi se tornando antipática a um número cada vez maior de pessoas. Mas isso aconteceu certamente devido aos vacilos da direção da equipe liderada por Bill Gates.

A Microsoft dessa época era uma empresa tão autosuficiente que aí cometeu o maior dos erros em estratégia: desconsiderar a possibilidade de emergência de competidores à sua altura. Agora ela está correndo atrás do prejuízo… A Microsoft quer deixar de ser daquele jeito antipático e buscar ser, antes de mais nada, competitiva. E isso é muito bom para o mercado.

Por outro lado, o Google desliza perigosamente para uma nova posição no mercado; mais precisamente na mente e no coração do público
Davi vai se metamorfoseando em Golias.

A insatisfação pública ainda não é uma voz suficientemente audível, sobretudo para a direção do próprio Google. Mas a vida é assim: o sucesso sobe à cabeça e você esquece que “só os paranóicos sobrevivem”, como lembrava Andrew Groove, vice-presidente da Intel, que nunca desprezou a competição.

Diversos grupos pelo mundo afora começam a questionar se a conspícua presença do Google e seus milhares de tentáculos (gmail, google earth, google docs, google street, etc.) estão promovendo mesmo uma destruição criativa benéfica ou se o que se desenha é uma conspiração totalitária orwelliana.

O Google já começa a ser visto por vários grupos influentes de ativistas sociais como um perigo para a privacidade das pessoas na Sociedade Digital Global não apenas no mundo digital mas também no mundo real e físico. Um bom exemplo é a progressiva grita que está sendo levantada contra o Google Street. Centenas de comunidades expressam desaprovação e julgam mal-vindo o serviço que pretende filmar cada rua do planeta pois entendem essa iniciativa como excessivamente intrusiva.

Não subestime ativistas sociais.
Eles fazem parte da turma que ajuda o mundo a mudar.
Esses grupos muitas vezes fazem parte da
minoria animada que faz a maioria dançar.

Bruno Ferrari e Alexandre Mansur, jornalistas da revista Época, produziram uma matéria que vale a pena ler na edição da semana passada. Os dois bolaram um desenho que é uma pérola em termos de poder de síntese da guerra que vai se desenrolar entre Google e Microsoft. A matéria pode ser lida clicando aqui. Apesar de não serem jornalitas de um veículo especializado em negócios e economia, na minha opinião, Bruno e Mansur merecem ganhar um prêmio com a ilustração que bolaram e que é reproduzida abaixo. Demonstraram ser capazes de sacações em estratégia competitiva muito mais acuradas do que muito diretor e CEO por aí e que estão sendo remunerados tendo em vista essa responsabilidade.

A Microsoft entra em nova fase, deixando sua miopia competitiva de lado e o Google tendo que conter sua arrogância ao encontrar um oponente poderoso: essas são boas notícias para consumidores, para fornecedores e para os contribuintes.

Em meu mais recente livro, Tempo de Pensar Fora da Caixa, me apoio bastante na concepção Pensamento Complexo desenvolvida por um dos maiores pensadores vivos da humanidade: Edgar Morin, que vai estar fazendo palestra no Rio na próxima terça-feira.

Nos meses de maio e junho realizei a fase piloto de meu roadshow Tempo de Pensar Fora da Caixa.

Aconteceram eventos de lançamento do meu novo livro, palestra e, em alguns casos, coquetel em escolas de negócios e em algumas empresas em São Paulo, Rio, Salvador, Fortaleza e Recife.

 Nesse momento, estou organizando o calendário do roadshow para o segundo semestre deste ano. Se a sua organização — escola de educação executiva, escola de governo ou empresa — tiver interesse em se tornar anfitriã de um evento do roadshow Tempo de Pensar Fora da Caixa, não hesite em nos contatar para maiores informações. Envie seu email para ricardo@ricardoneves.com.br

Abaixo estão registrados alguns depoimentos de quem já assistiu alguma palestra ou leu o livro ainda nessa fase piloto do roadshow:

 “Constitui uma oportunidade ímpar para quem deseja conhecer as novas exigências e explorar as novas possibilidades abertas pela Sociedade Digital Global. Vale a pena ouvir a palestra e ler o livro.”

Waldeck Ornélas, Diretor geral do Instituto de Educação e Tecnologias (INET), anfitrião do evento realizado em Salvador, BA, 4 de junho.

“Em O Novo Mundo Digital”, Ricardo Neves com sua “arqueologia reversa do futuro” construiu um estilo inovador de decifrar o mundo de forma questinadora. Agora ainda em meio de uma crise que balançou os alicerces do capitalismo e sacudiu a economia globalizada do século XXI, ele lança Tempo de Pensar Fora da Caixa, no qual amplia seu conceito de Renascença Digital. Ideal para aqueles que, como eu, adoram fazer parte dessa “minoria animada” que topa encarar o desafio de mudar o mundo.”

Marco Barcellos , Diretor de Marketing & PR, CISCO do Brasil, anfitrião do evento realizado na CISCO e transmitido via webcast em tempo real, São Paulo, 28 de maio.

“Em Copo Pela Metade, seu primeiro livro, Neves mergulhou fundo nas transformações do mercado e da sociedade brasileira. Em Tempo de Pensar Fora da Caixa, o autor projeta um olhar agudo sobre as experiências inovadoras de um mundo globalizado que, graças à tecnologia e às comunicações, já não comporta fronteiras.”

Jornalista Nelson Blecher, Diretor executivo da revista Época Negócios.

 “A palestra Tempo de Pensar Fora da Caixa é do maior interesse de executivos e gestores de todas as áreas, pois chama a atenção para questões fundamentais do século XXI. Foi muito apreciada quanto ministrada na Business School São Paulo.”

Heitor Peixoto, Conselheiro e professor da Business School SP, anfitrião do evento realizado em SP, 28 de maio.

“Na opinião de vários presentes, foi a melhor palestra realizada por nós até o momento. Todos adoraram.”

Marcelo Galvão Guerra, Diretor geral do Centro de Desenvolvimento de Pessoas – CDP IBMEC, anfitrião do evento realizado em Recife, PE, no dia 18 de junho.

“A palestra  “Tempo de Pensar Fora da Caixa” nos ajuda a compreender com as sociedades contemporâneas devem se organizar diante das transformações sociais, tecnológicas e econômicas.”

Fernanda Veras, Diretora Geral do Instituto FA7 de Estudos Avançados em Gestão de Negócios, anfitriã do evento realizado em Fortaleza, 25 de maio.